{"id":23223,"date":"2013-09-19T08:04:42","date_gmt":"2013-09-19T14:04:42","guid":{"rendered":"http:\/\/elcronistadigital.com\/?p=23223"},"modified":"2013-09-19T08:04:42","modified_gmt":"2013-09-19T14:04:42","slug":"mitos-del-consumidor-verde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elcronistadigital.com\/?p=23223","title":{"rendered":"Mitos del consumidor verde"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Zulena Escobedo
\nverdever.gt@gmail.com<\/p>\n

Hace cuatro a\u00f1os se realiz\u00f3 una encuesta en Centroam\u00e9rica dirigida por Shelton Group (especialistas en publicidad dirigida al mercado verde). El objetivo de la investigaci\u00f3n de mercados se enfoc\u00f3 en conocer algunas caracter\u00edsticas de los llamados \u201cconsumidores verdes\u201d. En los resultados se mencionan los seis mitos de este tipo de compradores:<\/p>\n

Mito 1, una de las preocupaciones de los consumidores verdes es el medioambiente; llevado a la pr\u00e1ctica, no necesariamente, se preocupan m\u00e1s por el precio y la econom\u00eda. Mito 2, la principal motivaci\u00f3n de los consumidores verdes para reducir su uso de energ\u00eda es salvar el planeta; curiosamente, volvemos al tema econ\u00f3mico, les preocupa m\u00e1s su billetera.<\/p>\n

Mito 3, los consumidores verdes son conocedores de temas ambientales; casi la mitad de los encuestados contest\u00f3 equivocadamente que el CO2 deteriora la capa de ozono. Mito 4, los consumidores verdes tienen caracter\u00edsticas de perfil demogr\u00e1fico definido; son consumidores dif\u00edciles de segmentar por la base demogr\u00e1fica, no tienen un patr\u00f3n com\u00fan.<\/p>\n

Mito 5, los ni\u00f1os influyen en que los padres sean m\u00e1s verdes; un porcentaje muy bajo admiti\u00f3 sentirse motivado por su hijo a ser un consumidor verde. Mito 6, si los consumidores tuvieran m\u00e1s informaci\u00f3n, ser\u00edan m\u00e1s verdes; informaci\u00f3n y convicci\u00f3n de ser consumidor verde s\u00ed tienen relaci\u00f3n; cuanto m\u00e1s informado, m\u00e1s verde.<\/p>\n

Los resultados de dicha investigaci\u00f3n los relacion\u00e9 con una conferencia que escuch\u00e9 de J\u00fcrguen Klaric, conocedor del neuromarketing; el experto comenta que las personas simplemente no saben lo que quieren y lo que reflejan las investigaciones no siempre tiene relaci\u00f3n con el comportamiento del comprador en el mercado; un ejemplo es cuando las encuestas revelan que al mercado potencial s\u00ed le interesan los productos verdes y esto no se refleja en el nivel de ventas de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

Si contrastamos los resultados de dicha encuesta con la realidad en el 2013, los compradores muchas veces no se percatan que algunas marcas ya incorporan tecnolog\u00eda limpia o materiales biodegradables en sus procesos, y esto puede contribuir al medioambiente. Y usted \u00bfse considera un consumidor verde? \u00bfQu\u00e9 otros mitos se pueden agregar a la lista?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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