{"id":27710,"date":"2014-01-07T14:56:50","date_gmt":"2014-01-07T20:56:50","guid":{"rendered":"http:\/\/elcronistadigital.com\/?p=27710"},"modified":"2014-01-07T14:58:09","modified_gmt":"2014-01-07T20:58:09","slug":"comenzo-el-inevitable-debilitamiento-de-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elcronistadigital.com\/?p=27710","title":{"rendered":"\u00bfComenz\u00f3 el inevitable debilitamiento de Facebook?"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>* Tres factores estar\u00edan empujando el fin de la supremac\u00eda de la red social en su d\u00e9cimo aniversario: el creciente abandono de los adolescentes, la superpoblaci\u00f3n de publicaciones que nadie lee y la insatisfacci\u00f3n de los inversionistas.<\/p>\n

En internet tambi\u00e9n rige la regla de que todo lo que sube tiene que bajar. Ya le pas\u00f3 a Yahoo, MSN y ahora, en el a\u00f1o de su d\u00e9cimo aniversario, empieza a sucederle a Facebook.<\/p>\n

Con 1.190 millones de usuarios, Facebook es la red social m\u00e1s grande del mundo. De hecho, seg\u00fan un estudio del Pew Research Center realizado en Estados Unidos y publicado el lunes, la cantidad de gente que utiliza esta red social pas\u00f3 de 67% a 71% de los encuestados.<\/p>\n

Pero Facebook ya no es lo que era. Esos usuarios que est\u00e1n marcando el leve crecimiento en el uso son adultos y no los adolescentes que catapultaron a la fama a la red social, llenando el sitio de selfies y fotos de fiestas.<\/p>\n

Cosa de grandes<\/p>\n

El antrop\u00f3logo Daniel Miller de la University College London lider\u00f3 un estudio sobre el uso de Facebook a lo largo de ocho pa\u00edses de Europa, llamado Global Social Media Impact Study, publicado a fines de diciembre.<\/p>\n

La principal conclusi\u00f3n de esta investigaci\u00f3n europea respecto al uso de la red social entre los adolescentes de 16 a 18 a\u00f1os es contundente: \u201cFacebook no solo est\u00e1 decayendo, sino que b\u00e1sicamente est\u00e1 muerto y enterrado. La mayor\u00eda de ellos se sienten avergonzados de que siquiera se los asocie\u201d con la plataforma.<\/p>\n

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Miller tambi\u00e9n concluye sobre su estudio que \u201chubo un tiempo en que los padres estaban preocupados con que sus hijos se unieran a Facebook. Ahora los chicos dicen que es su familia la que insiste para que se queden all\u00ed para publicar sobre sus vidas\u201d.<\/p>\n

Tanto el estudio estadounidense como el europeo afirman que esos adolescentes se est\u00e1n desplazando hacia otras redes sociales m\u00e1s especializadas (y despobladas de adultos). Para comunicarse con los amigos m\u00e1s cercanos est\u00e1n Snapchat y WhatsApp, mientras que Twitter se usa para escribir a contactos m\u00e1s amplios e Instagram para compartir fotos.<\/p>\n

El concepto de \u201ctodo en uno\u201d de Facebook no solo resulta poco atractivo para los m\u00e1s j\u00f3venes, sino que tambi\u00e9n es otro de los motivos de su inevitable ca\u00edda.<\/p>\n

Por mucho compartir<\/p>\n

En 2008 Mark Zuckerberg vaticin\u00f3 que en 2009 la gente compartir\u00eda en Facebook el doble de contenido del total de ese a\u00f1o, y que al otro a\u00f1o la cantidad se volver\u00eda a duplicar. Su predicci\u00f3n, llamada la \u201cley Zuckerberg\u201d, se cumpli\u00f3. Sin embargo, esa misma vor\u00e1gine del \u201ccompartir\u201d es lo que est\u00e1 matando a la red.<\/p>\n

Un usuario promedio tiene 1.500 potenciales historias para desplegarse en su feed de noticias cada vez que ingresa. Desde agosto, el algoritmo de Facebook prioriza 300 publicaciones bas\u00e1ndose en cu\u00e1n a menudo ese usuario interact\u00faa con un amigo, p\u00e1gina o tipo de contenido para bien (cliqueando en \u201cme gusta\u201d, por ejemplo) o para mal (reportando abuso).<\/p>\n

\u201cEl problema con el que se han topado es el problema de compartir, el de la ley de Zuckerberg\u201d, dijo el analista Benedict Evans al sitio Business Insider. Y agreg\u00f3: \u201cEl feed de noticias se ha convertido en un agujero negro y est\u00e1 colapsando por su propio peso\u201d.<\/p>\n

En un principio, Facebook permit\u00eda estar informado sobre los hechos importantes de la vida de amigos y familiares. Ahora, una noticia importante puede perderse en el oc\u00e9ano algor\u00edtmico y jam\u00e1s llegar a destino.<\/p>\n

\u201cCuando Facebook empez\u00f3 en 2004, publicar una foto significaba conseguir una memoria USB y una c\u00e1mara. Era muy molesto y nadie lo hac\u00eda. Hoy cientos de millones de pedazos de contenido circulan por el sistema\u201d, dice Chris Cox, vicepresidente de producto de Facebook en un anuario dirigido a los inversionistas. El documento, que contiene estad\u00edsticas de la compa\u00f1\u00eda ilustradas con divertidos dibujos (algunos de los cuales se despliegan en este informe), fue filtrado por el sitio de tecnolog\u00eda TechCrunch, el cual lo obtuvo a trav\u00e9s de una fuente.<\/p>\n

Si la ley de Zuckerberg se sigue cumpliendo, \u00bfc\u00f3mo har\u00e1 Facebook para manejar 3.000 potenciales historias? \u00bfY 6.000?<\/p>\n

Con este problema a la vista, la compa\u00f1\u00eda californiana contrat\u00f3 al profesor Yann LeCun del Center for Data Science de la Universidad de Nueva York para liderar un laboratorio de inteligencia artificial y crear un nuevo algoritmo.<\/p>\n

Ahora, la selecci\u00f3n de historias \u201cpodr\u00eda incluir cosas como clasificar (los mensajes) en el feed de noticias o determinar los anuncios que se muestran a los usuarios para que sean m\u00e1s pertinentes\u201d, explic\u00f3 LeCun.<\/p>\n

La publicidad tambi\u00e9n se ha convertido en un arma de doble filo para Facebook.<\/p>\n

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Inversores enojados<\/p>\n

A fines de diciembre el juez de distrito estadounidense Robert Sweet dijo que Facebook, Zuckerberg y decenas de bancos enfrentar\u00edan una demanda que acusa a la compa\u00f1\u00eda de internet de enga\u00f1ar a los inversores sobre su condici\u00f3n financiera antes de su oferta p\u00fablica inicial de US$ 16.000 millones en 2012.<\/p>\n

Los inversores alegaron que Facebook deber\u00eda haber divulgado, entre otras cosas, sus previsiones internas sobre cu\u00e1nto se reducir\u00edan sus ingresos en el futuro por el uso de m\u00f3viles. El mismo, escribi\u00f3 Sweet, tuvo un impacto \u201cnegativo importante\u201d en los ingresos de la empresa.<\/p>\n

\u201cLo interesante sobre los m\u00f3viles fue que sab\u00edamos que se ven\u00eda, solo elegimos el abordaje equivocado\u201d, afirma Cox en el anuario de Facebook dirigido a los inversionistas.<\/p>\n

Hoy en d\u00eda la red social obtiene la mitad de sus ganancias de los ingresos desde m\u00f3viles. Entre sus usuarios activos mensuales, 74% ingresan a la plataforma desde sus tel\u00e9fonos o tabletas. Seg\u00fan el documento filtrado, este promedio desciende a 60,6% en pa\u00edses como Turqu\u00eda y sube a 81,6% en Suecia.<\/p>\n

Para sacar m\u00e1s beneficios de este p\u00fablico m\u00f3vil, Facebook lanz\u00f3 las publicidades con video en diciembre. Se trata de spots de hasta 15 segundos que se autoreproducen en el feed de noticias y a los cuales el usuario solo puede quitarles el sonido.<\/p>\n

Por esos segundos, los anunciantes podr\u00edan llegar a pagar US$ 2 millones diarios para su distribuci\u00f3n en la comunidad de Facebook de entre 18 y 54 a\u00f1os.<\/p>\n

Si bien se trata de una buena estrategia desde el punto de vista econ\u00f3mico, podr\u00eda alienar a los usuarios. Seg\u00fan una encuesta publicada en noviembre por la consultora de marketing Analytic Partners, 83% de los usuarios afirman que los videos publicitarios son una \u201cintrusi\u00f3n\u201d y que probablemente los van a \u201cignorar\u201d.<\/p>\n

Mucho tiene para replantearse Facebook este febrero, cuando cumpla 10 a\u00f1os. Para Evans, el peligro para la compa\u00f1\u00eda es convertirse en la nueva Yahoo: \u201cMiles de millones de personas usan este producto, pero nadie en realidad piensa en \u00e9l\u201d.<\/p>\n

Zombies en Facebook<\/p>\n

La red social no solo se est\u00e1 volviendo un lugar de encuentro de personas cada vez m\u00e1s mayores, del cual los adolescentes huyen de a poco. Tambi\u00e9n se est\u00e1 convirtiendo en un cementerio online.<\/p>\n

Seg\u00fan el sitio What if, actualmente hay entre 10 y 20 millones de personas que se crearon un perfil y murieron desde que la plataforma fue creada, hace 10 a\u00f1os. De hecho, solo en 2013 unos 290 mil usuarios en Estados Unidos murieron.<\/p>\n

Pero esto no es todo. En un probable escenario en el cual la red social comienza a perder cuota de mercado y nunca lo logra recuperar, What if pronostica que para 2065 va a haber m\u00e1s gente muerta que viva en Facebook. Incluso en un c\u00e1lculo altamente optimista, el sitio terminar\u00e1 por convertirse en una red de zombies para 2130.<\/p>\n

Fuente: Cromos-El Observador.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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