{"id":4340,"date":"2011-11-12T10:01:05","date_gmt":"2011-11-12T16:01:05","guid":{"rendered":"http:\/\/elcronistadigital.com\/?p=4340"},"modified":"2011-11-12T10:01:05","modified_gmt":"2011-11-12T16:01:05","slug":"las-campanas-y-las-redes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elcronistadigital.com\/?p=4340","title":{"rendered":"Las campa\u00f1as y las redes"},"content":{"rendered":"

Las redes sociales van a jugar un papel en la elecci\u00f3n presidencial de 2012; por lo mismo, se hace necesario ubicar con objetividad cu\u00e1l es su real dimensi\u00f3n y cu\u00e1nto pueden influir. De entrada se debe reconocer la existencia de un grupo que tiende a minimizar y otro a sobrevalorar sus posibilidades.<\/p>\n

Que las redes sociales en el mundo tienden a ser cada vez m\u00e1s importantes y que se mantendr\u00e1 el camino en esa direcci\u00f3n no est\u00e1 en duda. Los n\u00fameros as\u00ed lo demuestran. Sin negar esa tendencia se hace necesario precisar en una realidad espec\u00edfica, M\u00e9xico 2012, su verdadera posibilidad e impacto en las pr\u00f3ximas elecciones. Est\u00e1 demostrado el efecto positivo que las redes sociales tuvieron en la campa\u00f1a de Barak Obama. A partir de ese hecho se han tratado de hacer extrapolaciones que no son v\u00e1lidas. De esa sola experiencia no se pueden derivar aplicaciones mec\u00e1nicas, para otros p\u00fablicos y distintas realidades geogr\u00e1ficas y culturales.<\/p>\n

El padr\u00f3n y los usuarios<\/p>\n

De los 112 millones de mexicanos, s\u00f3lo 35 millones tienen acceso a Internet de acuerdo con el INEGI. En los hechos, 77 millones de mexicanos no est\u00e1n todav\u00eda conectados. As\u00ed, 33% de la poblaci\u00f3n puede utilizar esa tecnolog\u00eda, pero 66 % no. El padr\u00f3n electoral para 2012 ser\u00e1 de 80 millones. Ese es el universo al cu\u00e1l debe llegar el mensaje de las y los candidatos. A esos posibles electores son los que hay que conquistar, para ganar su voto y con \u00e9l la elecci\u00f3n.<\/p>\n

De acuerdo con la Asociaci\u00f3n Mexicana de Internet (Amipci), 63% de los usuarios, 21 millones, est\u00e1n en edad de votar. As\u00ed, una primera constataci\u00f3n es que de la totalidad del padr\u00f3n electoral s\u00f3lo 25% tienen acceso a Internet, y con \u00e9l a las redes sociales. No es una cantidad menor, pero no se puede ignorar que 75 % no tiene acceso a las mismas.<\/p>\n

En el mejor de los casos si los candidatos y sus equipos se preocupan por utilizar las posibilidades de Internet y las redes sociales se podr\u00e1n dirigir potencialmente de manera directa a 21 millones de mexicanos que representa, como ya se dijo, s\u00f3lo 25 % del padr\u00f3n.<\/p>\n

Hay especialistas que consideran que el universo real es de s\u00f3lo 10 o 12 millones, que es 12% del padr\u00f3n.<\/p>\n

Los candidatos y sus redes<\/p>\n

Los n\u00fameros de seguidores de los precandidatos a la elecci\u00f3n presidencial de 2012, en las m\u00e1s importantes redes sociales (Facebook y Twitter) manifiestan el poco uso que ellas tienen, pero tambi\u00e9n del conjunto de los pol\u00edticos del pa\u00eds que dan a dichas redes.<\/p>\n

Los datos de noviembre de 2011 arrojan la siguiente informaci\u00f3n. En Facebook: Enrique Pe\u00f1a Nieto tiene 1 mill\u00f3n 818 mil seguidores; Josefina V\u00e1zquez Mota, 373 mil 974; Andr\u00e9s Manuel L\u00f3pez Obrador, 36 mil 397; Santiago Creel, 15 mil 543, y Marcelo Ebrard, mil 61. En Twitter: Andr\u00e9s Manuel L\u00f3pez Obrador tiene 97 mil 274 seguidores; Josefina V\u00e1zquez Mota, 60 mil 503; Enrique Pe\u00f1a Nieto, 27 mil 381; Santiago Creel, 4 mil 15, y Marcelo Ebrard, 3 mil 202.<\/p>\n

Si se suman todos los seguidores de los precandidatos para el caso de Facebook ser\u00edan 2 millones 244 mil 975 y en Twitter 192 mil 375. Al comparar estas cifras con la cantidad de votantes que tienen acceso a Internet, 21 millones, resulta muy menor, y todav\u00eda m\u00e1s si el comparativo es con los 80 millones de ciudadanos que integran el padr\u00f3n.<\/p>\n

No hay duda de que los n\u00fameros van a aumentar para 2012, pero no ser\u00e1 en cantidades que resulten relevantes.<\/p>\n

 <\/p>\n

Las campa\u00f1as negativas<\/p>\n

Los expertos calculan que para 2012 en las redes sociales podr\u00e1 haber hasta 50 mil cuentas falsas, para ser utilizadas como parte de la estrategia de campa\u00f1a negativa o negra, que van a desarrollar los distintos equipos de proselitismo para atacar a los otros candidatos y a sus partidos.<\/p>\n

El dato resulta desproporcionado para el efecto real que las redes sociales pueden tener en la elecci\u00f3n de 2012. En todo caso, quienes se \u201cenchanchan\u201d con estas estrategias son las \u00e1reas de los equipos de campa\u00f1a que administran las redes, pero no va mucho m\u00e1s all\u00e1.<\/p>\n

Comportamiento de los usuarios<\/p>\n

El 60 % de los usuarios de Internet entra a la red s\u00f3lo una vez al d\u00eda, y de cada diez de \u00e9stos, nueve, 90%, s\u00f3lo lo utiliza para comunicarse con familiares y no para informarse. De estos datos se deriva que s\u00f3lo 40% de las personas conectadas realmente utilizan las redes sociales y entran varias veces al d\u00eda a la red.<\/p>\n

Estamos hablando de un n\u00famero potencia total de 13 millones 600 mil personas que participa activamente en las redes sociales. De cada diez de \u00e9stas, a cuatro, 40%, le gusta la publicidad que se distribuye o puede ver en ella. Las campa\u00f1as en las redes sociales, en principio, tendr\u00edan una clientela de 5 millones 440 mil. No es una cantidad insignificante, pero quedan fuera 75 millones de posibles votantes.<\/p>\n

Cultura pol\u00edtica e Internet<\/p>\n

\"\"<\/a>A partir de estos n\u00fameros se pueden hacer seis primeras conclusiones: a) Aun hay un rezago considerable en el acceso y uso de Internet por parte de la sociedad mexicana. S\u00f3lo 35 millones, 33%, tienen acceso, y 77 millones, 66%, est\u00e1n fuera de \u00e9l.<\/p>\n

b) Los pol\u00edticos mexicanos han sido muy lentos en incorporarse al uso de las nuevas tecnolog\u00edas y posibilidades que \u00e9stas brindan. En los hechos desprecian o minimizan estos progresos y no sienten necesidad, para el tipo de pol\u00edtica que hacen, de hacer usarlas.<\/p>\n

c) Por la poca poblaci\u00f3n conectada a Internet, que es un problema, y la presencia de la cultura pol\u00edtica dominante, los pol\u00edticos siguen aferrados a las viejas pr\u00e1cticas, todav\u00eda privilegian los m\u00edtines y los acarreos como parte central de su tarea.<\/p>\n

) Las redes sociales exigen al pol\u00edtico interactuar en condici\u00f3n de igualdad con los ciudadanos. La pol\u00edtica en las redes es horizontal. Eso no est\u00e1 en la cultura de la gran mayor\u00eda de los pol\u00edticos mexicanos. Los m\u00e1s no saben qu\u00e9 hacer ante las cr\u00edticas que se expresan en las redes. Est\u00e1n acostumbrados a una relaci\u00f3n vertical en la que s\u00f3lo cabe el elogio.<\/p>\n

e) Por un lado, en los pol\u00edticos debe haber un cambio cultural para comprender el valor de las nuevas tecnolog\u00edas y, por el otro, para sumarse a la nueva manera de hacer pol\u00edtica.<\/p>\n

f) Internet y las redes sociales, m\u00e1s all\u00e1 del ruido medi\u00e1tico que pueden hacer, que se concentra entre los mismos usuarios, tendr\u00e1 un efecto marginal en las elecciones de 2012. Es lo que ha ocurrido en las elecciones para gobernador.<\/p>\n

Rub\u00e9n Aguilar Valenzuela<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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