{"id":46172,"date":"2017-03-15T13:09:33","date_gmt":"2017-03-15T19:09:33","guid":{"rendered":"http:\/\/elcronistadigital.com\/?p=46172"},"modified":"2017-03-15T13:09:33","modified_gmt":"2017-03-15T19:09:33","slug":"estudio-sobre-ascendiente-digital-en-iberoamerica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elcronistadigital.com\/?p=46172","title":{"rendered":"Estudio sobre ascendiente digital en Iberoam\u00e9rica"},"content":{"rendered":"

\"ascendiente\"<\/a>* Los medios, marcas y personas son los tres grandes grupos de influencia para amplificar informaci\u00f3n y llegar a audiencias clave. El estudio determin\u00f3 cuatro personalidades de influenciadores: \u2018Captain\u2019, \u2018Hero, \u2018Sharer\u2019 y \u2018Seeker\u2019. En Nicaragua predomin\u00f3 el Hero con 40 %.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

La real influencia digital de una persona, marca o medio de comunicaci\u00f3n no radica exclusivamente en el n\u00famero de sus seguidores, sino en la autoridad que \u00e9stos tienen al hablar o compartir sus experiencias sobre ciertos temas, revela el estudio \u201cAutoridad de influenciadores digitales\u201d de PN Connect, la unidad especializada en an\u00e1lisis de datos de Porter Novelli.<\/p>\n

Los pa\u00edses analizados fueron Chile, Argentina, Colombia, Espa\u00f1a, M\u00e9xico, Guatemala, Honduras, Panam\u00e1, Nicaragua, El Salvador y Costa Rica. El estudio se realiz\u00f3 durante noviembre de 2016, mes que el comercio incrementa sus promociones por ser una de las mayores jornadas de ventas del a\u00f1o y que dinamiza el mercado global.<\/p>\n

Como parte de la investigaci\u00f3n en estos 14 pa\u00edses, se estudiaron 1.6 millones de menciones en la Web p\u00fablica (Twitter, foros, blogs y medios de comunicaci\u00f3n digitales). En el caso de Nicaragua, se analizaron 44,337 menciones digitales siendo los usuarios de entre 25 y 34 a\u00f1os los m\u00e1s activos en la conversaci\u00f3n (75%), seguidos por usuarios de 18 a 24 a\u00f1os (14%).<\/p>\n

\u201cActualmente, la influencia digital se distribuye entre medios, marcas y personas. Ellos pueden transformarse en uno de los principales \u201ccalls to action\u201d debido al impacto que tienen sus recomendaciones en las distintas audiencias, no obstante, los medios de comunicaci\u00f3n son actores fundamentales a la hora de difundir contenido veraz y con credibilidad\u201d, coment\u00f3 Digna Benda\u00f1a, Gerente General de Porter Novelli Nicaragua.<\/p>\n

\u201cUn influencer no comparte su mensaje en redes sociales de una manera tan abierta como una marca, sino que habla seg\u00fan su experiencia, sus intereses, gustos y estilo particular. Ellos mejor que nadie conocen las preferencias de su comunidad y recomiendan seg\u00fan las mismas\u201d, analiz\u00f3 Benda\u00f1a.<\/p>\n

Personalidades de influenciadores<\/p>\n

El estudio de Porter Novelli defini\u00f3 cuatro personalidades de influenciadores: \u2018Captain\u2019, \u2018Hero, \u2018Sharer\u2019 y \u2018Seeker\u2019. En Nicaragua, el \u2018Hero\u2019, con el 40%, fue el tipo de influenciador que predomin\u00f3 en la conversaci\u00f3n. Su principal caracter\u00edstica es contar con una lista de contactos muy grande y est\u00e1 en m\u00faltiples plataformas, adem\u00e1s, sabe que es una persona muy reconocida. Lo siguieron \u2018Captain\u2019 (33%), \u2018Sharer\u2019 (17%) y \u2018Seeker\u2019 (10%).<\/p>\n

El influenciador \u2018Captain\u2019 es aquel que puede convertirse en el mejor embajador de una marca, ya que ha construido una fuerte autoridad en su campo, basada en la credibilidad; sus mensajes son comentados. El \u2018Sharer\u2019, distribuye y amplifica informaci\u00f3n trav\u00e9s de diversas plataformas; pocas veces crea contenido propio. Mientras que el \u2018Seeker\u2019 es siempre el primero en utilizar una nueva plataforma; est\u00e1 en la b\u00fasqueda de nuevas tendencias y se convierte en el \u201chub\u201d de la industria.<\/p>\n

Las clasificaciones y caracter\u00edsticas mencionadas anteriormente permiten que los influenciadores tengan un acercamiento m\u00e1s \u201corg\u00e1nico\u201d y natural con sus seguidores que a su vez pueden optar por utilizar o adquirir el producto y servicio recomendado.<\/p>\n

\u201cEs cada vez m\u00e1s notorio c\u00f3mo las decisiones de compra de usuarios en redes sociales se ven ligadas a las recomendaciones de los blogueros o figuras p\u00fablicas que siguen. Esto los convierte en un importante aliado, a tomar en cuenta, dentro de las estrategias comerciales ejecutadas por las distintas marcas\u201d, explic\u00f3 Benda\u00f1a.<\/p>\n

Los datos que brinda este estudio son interesantes para todos aquellos que, por medio de la comunicaci\u00f3n, desean entender de mejor manera la relaci\u00f3n entre medios, marcas y personas como actores de alto nivel de influencia y su interacci\u00f3n digital con audiencias clave.<\/p>\n

Enlace al estudio: http:\/\/pniberoamerica.com\/nicaragua\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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