{"id":5115,"date":"2012-02-03T11:19:35","date_gmt":"2012-02-03T17:19:35","guid":{"rendered":"http:\/\/elcronistadigital.com\/?p=5115"},"modified":"2012-02-03T11:19:35","modified_gmt":"2012-02-03T17:19:35","slug":"eleccion-presidencial-la-estrategia-de-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elcronistadigital.com\/?p=5115","title":{"rendered":"Elecci\u00f3n presidencial: La estrategia de comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Rub\u00e9n Aguilar Valenzuela<\/p>\n

La t\u00f3nica general de las campa\u00f1as en la elecci\u00f3n presidencial de 2006 en M\u00e9xico fue negativa o negra.1 Los asesores de los candidatos Andr\u00e9s L\u00f3pez Obrador, Felipe Calder\u00f3n y Roberto Madrazo optaron por ese enfoque, adoptaron la estrategia y el modelo operativo que en ese entonces se recomendaba seguir en todos los pa\u00edses.<\/p>\n

Los profesionales en aquel campo sosten\u00edan, hace s\u00f3lo seis a\u00f1os, que en lugar de ofrecer propuestas de gobierno resultaba m\u00e1s rentable y tambi\u00e9n m\u00e1s f\u00e1cil para posicionar y hacer avanzar en la intenci\u00f3n del voto al candidato por ellos asesorados, golpear en los puntos d\u00e9biles del adversario o acusar sin tener pruebas, lo que era lo mismo que difamar. Las empresas especializadas argumentaban en todo el mundo que los medios no estaban interesados en recoger las propuestas de los candidatos y que a los electores les resultaba muy dif\u00edcil captar las propuestas y asimilar el proyecto que ejecutar\u00eda el candidato. Se\u00f1alaban tambi\u00e9n que a los medios y los electores les resultaba atractivo todo lo que se propon\u00eda como \u201cesc\u00e1ndalo\u201d.<\/p>\n

Cambio de estrategia<\/p>\n

Ahora hay evidencia internacional para se\u00f1alar que los electores ya no responden de la misma manera a las campa\u00f1as negras o negativas. Las valoraciones ciudadanas han cambiado y todo indica que ya se cansaron, hartaron, de o\u00edr de los candidatos s\u00f3lo cr\u00edticas, insultos, descalificaciones y acusaciones falsas que se hacen entre ellos. La ciudadan\u00eda est\u00e1 ahora dispuesta a escuchar ideas y propuestas de gobierno.<\/p>\n

En los \u00faltimos a\u00f1os, a nivel continental, han tenido lugar campa\u00f1as que han dejado atr\u00e1s la estrategia negativa o negra y han tomado como eje central la oferta de propuestas realistas y muy ajenas a los discursos radicales que forman tambi\u00e9n parte de lo \u201cescandaloso\u201d. Est\u00e1 la muy exitosa estrategia seguida por Lula en su cuarto intento de ganar la Presidencia, pero tambi\u00e9n la de Obama y m\u00e1s recientemente la experiencia de los despachos brasile\u00f1os responsables de la estrategia de los ahora presidentes Mauricio Funes en El Salvador y Ollanta Humala en Per\u00fa.<\/p>\n

El caso de M\u00e9xico<\/p>\n

Los despachos mexicanos que trabajan en campa\u00f1as no son ajenos a los cambios que ocurren a nivel mundial en el campo de su especialidad y tampoco, por lo mismo, los pol\u00edticos y candidatos a quienes ellos asesoran. Hay evidencia que muestra, en M\u00e9xico, que las empresas de asesor\u00eda ya han tomado distancia de las campa\u00f1as negras y ahora se mueven en el horizonte de la propuesta y los mensajes conciliadores.<\/p>\n

Todo indica que en 2012, el eje de la estrategia de los diversos candidatos ser\u00e1 la campa\u00f1a positiva, aunque siempre habr\u00e1 una dosis menor de campa\u00f1a negativa. Esta decisi\u00f3n obliga a los candidatos y a sus asesores a formular, primero, un proyecto congruente, al tiempo que realista y consistente del cual, segundo, se puedan derivar en forma articulada una serie de propuestas factibles, que respondan a la expectativa ciudadana.<\/p>\n

Los asesores, los pol\u00edticos y los candidatos que no sean capaces de entender los nuevos tiempos y los enfoques que se derivan de ellos estar\u00e1n en desventaja. Sigue abierta la posibilidad del recurso del \u201cesc\u00e1ndalo\u201d que sin duda garantiza, en el marco de la prensa mexicana, el obtener amplia cobertura medi\u00e1tica, pero eso no va a dar votos. Una cosa es tener presencia en los medios y otra ser votado.<\/p>\n

En la medida que los medios tampoco se den cuenta de los cambios en la estrategia van a perder tiempo y posibilidades de estar presentes en el proceso. Las nuevas campa\u00f1as de los distintos candidatos van a exigir a los medios y sus equipos de preparaci\u00f3n para poder cuestionar el contenido de las propuestas y trascender el periodismo de \u201cesc\u00e1ndalo\u201d al que muchos est\u00e1n acostumbrados.<\/p>\n

En el marco de esta tendencia generalizada a nivel mundial, ya dijimos que M\u00e9xico no es la excepci\u00f3n, los despachos asesores, los candidatos y equipos de campa\u00f1a necesitan innovar y ofrecer esquemas atractivos para presentar las propuestas. Est\u00e1n obligados, es condici\u00f3n para tener presencia y garantizar la victoria, a generar modelos de comunicaci\u00f3n interesantes para los medios y tambi\u00e9n los electores. La consistencia de la oferta y la creatividad para hacerla son ahora los elementos a considerar.<\/p>\n

Nota<\/p>\n

Se ha hecho com\u00fan de manera err\u00f3nea calificar de \u201cguerra sucia\u201d a las campa\u00f1as negativas. El t\u00e9rmino de \u201cguerra sucia\u201d s\u00f3lo se puede aplicar, para dar cuenta y denunciar la eliminaci\u00f3n extrajudicial y extralegal de sus adversarios pol\u00edticos por parte de gobiernos autoritarios y represores. Es lo que ocurri\u00f3 en buena parte de Am\u00e9rica Latina, incluyendo M\u00e9xico, en la d\u00e9cada de los setenta y ochenta del siglo pasado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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