{"id":56990,"date":"2026-10-07T08:55:27","date_gmt":"2026-10-07T14:55:27","guid":{"rendered":"https:\/\/elcronistadigital.com\/?p=56990"},"modified":"2026-10-07T08:55:30","modified_gmt":"2026-10-07T14:55:30","slug":"llega-a-mexico-shift-latam-la-consultora-que-usa-inteligencia-artificial-para-convertir-a-las-marcas-en-arquitectos-de-influencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elcronistadigital.com\/?p=56990","title":{"rendered":"Llega a M\u00e9xico Shift LATAM, la consultora que usa inteligencia artificial para convertir a las marcas en arquitectos de influencia"},"content":{"rendered":"\n
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\u2022\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 La red latinoamericana de comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica y reputaci\u00f3n, parte de Grupo Garnier, abre operaci\u00f3n en Ciudad de M\u00e9xico de la mano de Karen Ovseyevitz y Sandra Kleinburg, dos de las ejecutivas con m\u00e1s trayectoria en las relaciones p\u00fablicas del pa\u00eds.<\/mark><\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2022\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Su modelo integra estrategia, creatividad, data e inteligencia artificial para que las marcas dejen de perseguir influencia y empiecen a dise\u00f1arla: entender c\u00f3mo las interpretan las personas y las m\u00e1quinas, anticipar las conversaciones que importan y multiplicar la capacidad de actuar de sus equipos.<\/mark><\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ciudad de M\u00e9xico.- Durante d\u00e9cadas, la influencia de una marca se midi\u00f3 en alcance: cu\u00e1nto espacio ocupaba en los medios, cu\u00e1ntas personas ve\u00edan su mensaje, cu\u00e1ntas voces hablaban de ella. Ese mapa cambi\u00f3. Las audiencias se fragmentaron, las conversaciones corren m\u00e1s r\u00e1pido que cualquier plan y una parte creciente de las decisiones de compra, inversi\u00f3n y contrataci\u00f3n empieza con una pregunta a una inteligencia artificial que responde en nombre de las marcas sin pedirles permiso. En ese escenario, la influencia ya no se persigue: se dise\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

Con esa premisa nace Shift M\u00e9xico, la nueva operaci\u00f3n de Shift Latam, red regional de comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica, asuntos p\u00fablicos y reputaci\u00f3n que forma parte de Grupo Garnier, y que llega al pa\u00eds con un modelo de consultora pensado para convertir a las marcas en arquitectos de su propia influencia.<\/p>\n\n\n\n

La firma estar\u00e1 al frente de Karen Ovseyevitz y Sandra Kleinburg, socias fundadoras de Shift M\u00e9xico. Durante m\u00e1s de tres d\u00e9cadas, ambas construyeron y dirigieron una de las consultoras de comunicaci\u00f3n m\u00e1s reconocidas y premiadas de M\u00e9xico, con equipos regionales al servicio de compa\u00f1\u00edas globales de consumo, tecnolog\u00eda, salud, servicios corporativos y financieros. Esa trayectoria se suma ahora a un sistema de trabajo que integra estrategia, creatividad, data e inteligencia artificial en una sola operaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Arquitectos de influencia: c\u00f3mo funciona el modelo<\/p>\n\n\n\n

Una agencia tradicional produce mensajes y consigue espacios. Shift M\u00e9xico parte de otra idea: la influencia de una marca es un sistema que se dise\u00f1a, se construye y se mide, y la inteligencia artificial permite hacerlo a una escala y una velocidad que antes no exist\u00edan. El modelo tiene cuatro piezas:<\/p>\n\n\n\n

Leer la cultura antes que el mercado. Con Shifting Culture\u00ae, su modelo propio, Shift detecta las tensiones culturales que mueven a las audiencias, las convierte en ideas estrat\u00e9gicas y las activa con medici\u00f3n desde el primer d\u00eda. La influencia empieza por saber en qu\u00e9 conversaci\u00f3n vale la pena entrar y con qu\u00e9 papel.<\/p>\n\n\n\n

Medir c\u00f3mo interpretan a la marca las personas y las m\u00e1quinas. Escucha social en tiempo real, an\u00e1lisis de datos y auditor\u00edas de presencia en inteligencia artificial, con Shift Eco, aplicaci\u00f3n propia de la red que muestra qu\u00e9 responden los modelos generativos cuando alguien pregunta por una empresa, un producto o un directivo, y qu\u00e9 tan cierto es. Sobre esa lectura se construye el trabajo de GEO (Generative Engine Optimization), para que la marca sea entendida, citada y recomendada correctamente.<\/p>\n\n\n\n

Multiplicar la capacidad del equipo con inteligencia artificial. Shift LAB, la unidad de innovaci\u00f3n e IA de la red, integra la inteligencia artificial en los flujos de trabajo del cliente: automatiza lo repetitivo, desarrolla asistentes, agentes y productos digitales a medida, como Brandhub, el portal vivo de marca con una IA que revisa que cada pieza sea on-brand, y convierte datos dispersos en dashboards que anticipan tendencias, oportunidades y riesgos. El resultado es un equipo que produce, anticipa y decide a una escala que antes no era posible.<\/p>\n\n\n\n

Operar la influencia como un activo, con criterio humano. Reputaci\u00f3n corporativa, asuntos p\u00fablicos, posicionamiento ejecutivo, comunicaci\u00f3n de crisis, comunicaci\u00f3n interna, influencia digital y formaci\u00f3n de voceros: el oficio de siempre, dirigido por consultores con d\u00e9cadas de experiencia y medido con las herramientas de ahora. La inteligencia artificial multiplica; el criterio decide.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLas marcas en M\u00e9xico ya no compiten solo por atenci\u00f3n; compiten por ser entendidas correctamente en cada conversaci\u00f3n, incluidas las que hoy tienen las personas con una inteligencia artificial. Nuestro trabajo es ayudarlas a dise\u00f1ar esa influencia, no a perseguirla, con un mismo sistema y equipos coordinados desde Ciudad de M\u00e9xico hasta Bogot\u00e1, Quito, San Jos\u00e9 o Miami, y con la libertad de una firma construida a la medida de este mercado\u201d, explic\u00f3 Karen Ovseyevitz, socia fundadora de Shift M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLlevamos m\u00e1s de treinta a\u00f1os en este oficio y sabemos lo que una marca necesita cuando las cosas salen bien y cuando salen mal. Lo que cambia con Shift es la escala: la inteligencia artificial nos permite ver, anticipar y actuar sobre la influencia de una empresa con una velocidad que antes no exist\u00eda. La intuici\u00f3n sigue siendo nuestra; lo que ya no hace es trabajar sola\u201d, afirm\u00f3 Sandra Kleinburg, socia fundadora de Shift M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n

Por su parte, Rodrigo Castro Ventura, CEO de Shift Latam, se\u00f1al\u00f3: \u201cM\u00e9xico no necesita otra agencia de relaciones p\u00fablicas; tiene muchas y muy buenas. Lo que no ten\u00eda es una consultora construida para un momento en que la influencia ya no se mide en alcance, sino en cu\u00e1nto pesa una marca en las decisiones de la gente y en las respuestas de las herramientas de IA. Eso se puede dise\u00f1ar, y la inteligencia artificial lo multiplica. A eso venimos, y venimos con Karen y Sandra porque la tecnolog\u00eda sin criterio es ruido: en este modelo la estrategia, la creatividad y el juicio humano no desaparecen, se vuelven m\u00e1s importantes\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Con esta apertura, Shift Latam suma 12 operaciones en Am\u00e9rica Latina y Estados Unidos, respaldadas por m\u00e1s de 44 a\u00f1os de experiencia regional.<\/p>\n\n\n\n

Acerca de Shift Latam<\/p>\n\n\n\n

Shift Latam es una red latinoamericana de comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica, asuntos p\u00fablicos y reputaci\u00f3n corporativa con m\u00e1s de 40 a\u00f1os de experiencia regional y operaciones en Costa Rica, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Panam\u00e1, Rep\u00fablica Dominicana, Colombia, Ecuador, Venezuela, Miami y M\u00e9xico. Integra consultor\u00eda, creatividad, data e inteligencia artificial bajo Shifting Culture\u00ae, su modelo propio de trabajo, y desarrolla productos y capacidades de inteligencia artificial a trav\u00e9s de Shift LAB. Forma parte de Grupo Garnier. shiftlatam.agency<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u2022\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 La red latinoamericana de comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica y reputaci\u00f3n, parte de Grupo Garnier, abre operaci\u00f3n en Ciudad de M\u00e9xico de la mano de Karen Ovseyevitz y Sandra Kleinburg, dos de las ejecutivas con m\u00e1s trayectoria en las relaciones p\u00fablicas del pa\u00eds. \u2022\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Su modelo integra estrategia, creatividad, data e inteligencia artificial para que las marcas […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":56991,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-56990","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nacionales"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/elcronistadigital.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/56990","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/elcronistadigital.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/elcronistadigital.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elcronistadigital.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elcronistadigital.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=56990"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/elcronistadigital.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/56990\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":56992,"href":"https:\/\/elcronistadigital.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/56990\/revisions\/56992"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elcronistadigital.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/56991"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/elcronistadigital.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=56990"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/elcronistadigital.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=56990"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/elcronistadigital.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=56990"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}